Klagegegenstand war

ein 18‑sekündiges Instagram‑Reel, in dem eine Influencerin ein Erkältungsmittel beworben hat.​

Das Gericht stellte zwei Verstöße gegen das HWG fest: Es fehlte der Pflichttext „Zu Risiken und Nebenwirkungen …“ im Reel selbst, und zudem durfte die Influencerin als „bekannte Person“ überhaupt nicht für das Arzneimittel werben.​

Konkrete HWG‑Verstöße
Verstoß gegen § 4 Abs. 5 HWG: Der Pflichttext muss in audiovisuellen Medien im Bild gut lesbar erscheinen und gleichzeitig gesprochen werden; eine bloße Verlinkung oder Text unter dem Reel reicht nicht.​ Verstoß gegen § 11 Abs. 1 S. 1 Nr. 2 HWG: Werbung mit „bekannten Personen“ ist unzulässig, wenn deren Bekanntheit den Arzneimittelverbrauch fördern kann; das OLG Köln hat eine Influencerin mit hoher Reichweite als solche „bekannte Person“ eingestuft.​

Rolle des Influencers und Haftung
Die Influencerin wurde als „Beauftragte“ des pharmazeutischen Unternehmens im Sinne von § 8 Abs. 2 UWG angesehen, da sie im Rahmen einer bezahlten Kooperation handelte.​ Folge: Das Unternehmen haftet für die HWG‑Verstöße in den Inhalten der Influencerin; Unterlassung und Kostenerstattung wurden zugesprochen, die Revision wurde nicht zugelassen.​

Bedeutung für Influencer‑Praxis
Influencer‑Werbung für Arzneimittel unterliegt denselben strengen HWG‑Vorgaben wie klassische TV‑Spots; Social‑Media‑Formate bieten keinen „Erleichterungsbonus“.​ Wer mit Arzneimitteln arbeitet, muss insbesondere Pflichttexte im Video selbst integrieren und prüfen, ob der eigene Bekanntheitsgrad ein Werbeverbot nach § 11 HWG auslösen kann.